想掌握 ASO，我们首先应该知道它是什么。ASO，其实是英文“App StoreOptimization”的首字母缩写，翻译成中文的意思是“应用商店优化”。ASO 中比较重要的事提升 App在各应用市场排行榜以及搜索结果中的排名的过程，和 SEO 类似，但也有不同。
ASO 的重要性
美国著 名分析公司 Tune 曾在 2014 年对 iOS 用户进行过一项研究，据当时的数据显示，有超过 47% 的iOS用户是通过App Store 来发现应用的。当然，近两年，这个数值还在大幅度增加。
除此之外，用户发现 App 的习惯越来越倾向于直接搜索关键词，根据苹果的官方数据，超过 65%的应用分发量来自于搜索引擎。
在这样的大背景下，越来越多的开发者将战争转向了 App Store，而针对 App Store的优化（ASO）发挥的作用也越来越大。
ASO 的主要目的
ASO 的目的有很多，其中比较主要的目的之一就是较大限度地优化 App的“曝光度”，而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。那这两个方面到底指什么呢？
通俗来讲，“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款APP；而“关键词的排名优化”，通俗地讲，就是我们要争取自己的 App 在关键词下的搜索排名尽量靠前。
影响 ASO 的主要因素
从当前 App Store 的排名规则以及搜索算法来看，影响 ASO效果的因素主要有以下几个：应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等等。
1、应用标题/副标题
目前，苹果后台允许标题部分较多可设置 30 个字符，副标题也是 30个字符，每个汉字、英文、空格、占3个字节。在所有位置中，标题的权重是比较高的，副标题次之。所以，如果能在标题里加入一些比较核心的关键词，对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。
2、关键字域
Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个，1 个汉字相当于1个字符。这部分的权重仅次于应用标题/副标题，如果你拥有一套优 秀的关键词方案，将可以覆盖更多的核心关键词，为应用带来更多的流量。
3、icon、截图以及预览视频
虽然它们对于搜索优化没有作用，但是对于下载转化率（即“吸量效果”）的作用还是非常大的，毕竟，我们处在一个非常视觉化的社会之中。
4、应用描述
应用描述和应用图标以及截图一样，对搜索优化没什么作用，但是它同样影响着用户的下载转化率，而下载量是 ASO的重要因素之一。
5、下载量
虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法，但是仍不能否认，应用的下载激活量依然是 ASO的一个非常重要的因素。不过需要注意，在通过下载量来进行 ASO 这条路上，真实的用户的下载量才有效，其中，搜索下载量对于 ASO的作用比较明显。
6、用户评论
应用的好评数，除了能够促进用户下载转化之外，与同水平的竞品相比，好评度更优的 App也趋于搜索排名更高。所以，有些开发者宁可违反苹果禁止刷有效评论的规定，冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。
7、用户行为
用户活跃、使用时长、付费等行为，对于 App权重也是有影响的，进而影响产品的搜索排名，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强 DAU 的权重。
可利用的曝光位
近日，苹果更新了开发者后台，并在网站的视频和文章中更详细地向开发者介绍了如何向 App Store的用户展示自家App，并更好地获得精准用户。其实，为了提高应用的可发现性，苹果向开发者提供了很多可以利用的曝光位：精品推荐页、关键词搜索结果排名、排行榜、热门搜索等。
目前，App Store 中的应用数量已经超过 200 万，从数以万计的应用中脱颖而出已不再是一件容易的事情了。而随着 AppStore 地位的提升以及其他推广市场的紧缩，ASO 自然成为了开发者们竞相角逐的武器。